Брендинг: как построить эффективный бренд

Вы знаете, что стоимость разработки мероприятий по созданию бренда в ведущих российских брендинговых агентствах составляет $50 000 – $100 000? Не готовы выкладывать такую сумму? Есть другой выход. Прослушайте курс «Брендинг: как построить эффективный бренд» и вы сможете большую часть работ по брендингу выполнять самостоятельно внутри компании. При этом эффективность «внутреннего брендинга» выше за счет связи со стратегией компании, знания особенностей продукта и понимания ресурсов.

На курсе вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда в России. Вы рассмотрите большое количество реальных примеров из практики ведущих российских предприятий. Вы остановитесь на таких аспектах брендинга, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд‑менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

По окончании курса вы будете знать:

• Что такое «бренд» и какими атрибутами он должен обладать

• Инструментарий создания и продвижения товаров и услуг

• Как использовать различные каналы для продвижения бренда

• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности

• Методы оценки состояния бренда

Программа курса

Модуль 1. Бренд и его атрибуты

• Что такое «бренд». Определения брендинга

• Роли бренда для потребителей и владельцев бренда

• Возможности и преимущества брендинга. Его ограничения

• Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда

• Практическая работа в группах «Определение атрибутов известного российского бренда»

Модуль 2. Стратегия компании как основа брендинга

• Выбор стратегии в зависимости от целей компании

• Ответственность и организация работы

• Эффективное использование внешних ресурсов (исследовательские, рекламные и пр. агентства)

• Практическая работа «Написание брифа на разработку дизайна упаковки»

Модуль 3. Текущий аудит бренда

• Капитал бренда

• Оценка эффективности бренда. Методика измерения эффективности

• Методы исследования знания/потребления/лояльности потребителей

• Кейс «Почему упали продажи?»

Модуль 4. Методика брендинга

• Маркетинговые исследования и поиск новых рыночных возможностей

• Создание нового продукта. Распространенные способы создания новинок внутри данного рынка

• Позиция и позиционирование бренда

• Идентичность бренда

• Коммуникационная стратегия бренда

• Бюджет брендинга

• Кейс от бренда

Модуль 5. Управление портфелем брендов

• Иерархия брендов

• Сколько брендов включать в портфель?

• «Каннибализация» брендов

• Практическая работа по структуризации портфеля брендов

Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса

• Оптимизация затрат на брендинг

• Ребрендинг

• Новые методы коммуникаций

• Практическая работа «Маленький бюджет? Сэкономь его!»

Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем: 24 ак. ч.

По окончании курса проводится итоговая аттестация в виде теста на последнем занятии или на основании оценок практических работ, выполняемых во время обучения.