Дизайн рекламы

Вы специалист в области графики, дизайна, рекламы или хотите стать профессионалом в этой сфере? Тогда вы знаете, что реклама должна быть «вкусной», интересной, полезной, должна вызвать «кредит доверия» у потенциального клиента. Как этого добиться? Все секреты успешной рекламы вы узнаете, пройдя обучение на курсе "Дизайн рекламы"!

В ходе обучения вы научитесь решать практические задачи создания эффективного дизайна рекламной продукции, освоите практические приемы работы с дизайном рекламы и интерактивные методики по повышению креативности мышления.

Окончив этот курс, вы сможете создавать такую рекламную продукцию, которая будет привлекать внимание потребителя, не вызывая у него при этом раздражения. Если вы хотите работать в рекламном бизнесе, стать профессионалом в этой области, то этот курс для вас!

Программа курса

Модуль 1. Введение.

• Цели и задачи рекламной деятельности.

• Базовые профессиональные понятия.

• Крупнейшие вехи и персоналии в рекламе.

• Традиции и преемственность в развитии рекламного дизайна.

Модуль 2. Стиль, его структура, компоненты и влияющие факторы.

• Связь визуального образа и рекламной задачи.

• Творческая работа по стилизации. 

• Направления рекламы.

• Компоненты продуктивного рекламного сообщения.

• Творческая и функциональная составляющие графического решения.

• Формообразование в рекламной структуре. Композиция рекламного сообщения.

• Цвет  как фактор рекламного воздействия.

• Специфика серийного дизайна.

• Творческая работа по рекламной композиции.  

Модуль 3. Элементы рекламного дизайна.

• Логотип. Его разновидности, назначение, структура, образный язык.

• Развитие фирменного стиля на основе  логотипа.

• Шрифт. Взаимосвязь формы и семантики. Правила конструирования, использования и сочетания шрифтов в рекламном сообщении.

• Пиктографика. Универсальность коммуникативного инструментария, особенности стилевых решений.

• Инфографика. Принципы визуализации информации. Типы инфографики, направления ее использования.

• Творческая работа по комплексному дизайну.

Модуль 4. Психология и реклама.

• Информативная и коммуникативная функции рекламы. Законы коммуникации. Способы адресации рекламного сообщения.

• AIDA и другие формулы эффективной рекламы.

• Фундаментальные основы психологии личности. Психологические основы рекламного воздействия. Факторы, влияющие на восприятие.

• Иллюзии, парадоксы и ошибки восприятия  как инструменты привлечения внимания. Форма и смысл рекламного сообщения.

• Работа с семантической составляющей.

• Линии и специфика взаимодействия «дизайнер‑потребитель рекламы» и «дизайнер‑заказчик рекламы».

• Творческая работа по разработке воздействия рекламы.    

Модуль 5. Креативность и логика в создании дизайна рекламы.

• Правила, лежащие в основе создания рекламных сообщений.

• Бриф как основа упорядоченного взаимодействия. Логическая структура рекламной деятельности.

• Структура творческой составляющей – от замысла до воплощения. Методы повышения креативности.

• Использование стандартных и креативных приемов в различных видах рекламы.

• Идеи для создания визуального образа.

• Классические исследования в области креативной рекламы.

• Творческая работа по креативному рекламному дизайну.     

Модуль 6. Производство рекламных материалов: особенности полиграфии и веб‑носителей.

• Основные сведения о полиграфических технологиях, способах отделки и оформления печатных рекламных материалов. Взаимосвязь технологий и рекламной задачи.

• Упаковка как форма рекламы. Особенности проектирования и использования.

• POS‑материалы. Креативная и технологическая составляющие при разработке дизайна.

• Веб‑реклама. Особенности дизайн‑проектирования мультимедийных рекламных материалов.

• Анимация в веб‑рекламе. Особенности создания эффективных банеров.

• Принципы разработки веб‑сайтов как рекламных носителей и компонентов фирменного стиля.

• Творческая работа по рекламному дизайну с учетом особенностей носителей.        

Модуль 7. Производство рекламных материалов: особенности СМИ и видеорекламы, наружной рекламы и светового оформления.

• Телевидение и СМИ как проводники фирменного стиля и рекламных сообщений.

• Интернет как носитель прямой и вирусной рекламы.

• Дизайн игровой и анимационной телерекламы. Взаимодействие реальной натуры и компьютерной графики.

• Фирменный персонаж. Характеристики, управление восприятием, конструирование.

• Мультимедийные технологии в рекламном дизайне. Особенности создания роликов для видеохостингов.

• Основные приемы, материалы и технологии наружной рекламы. Специфика разработки дизайна с учетом пространственных особенностей носителя и рекламной задачи. Использование текстуры, глубины пространства.

• Эффекты освещения. Технологии и эстетика световых решений.

• Творческая работа по рекламному дизайну с учетом особенностей носителей.   

Модуль 8. Теория и практика фотографии в рекламе.

• Прикладная и художественная фотография как элементы рекламного дизайна.

• Выразительные возможности фотоаппаратуры и устройств.

• Предметная каталожная фотосъемка. Особенности, виды и техника съемки.

• Фотопривязки для целей наружной рекламы. Подготовка материалов и оформление.

• Креативная творческая рекламная фотография. Как создать хороший снимок.

• Творческая работа по рекламной фотосъемке.         

Модуль 9. Дизайн рекламы и текст.

• Типографика. Ключевые приемы, понятия, направления.

• Слоган как элемент рекламы. Взаимодействие слогана, логотипа, фирменного стиля и рекламных материалов.

• Визуальный образ текста. Создание оригинальных шрифтовых решений, использование массы текста как рекламного элемента.

• Копирайт. Креативность словесная и изобразительная. Принципы гармонического сочетания и использования текстовых материалов в рекламном дизайне.

• Творческая работа по рекламному комплексному дизайну.

Модуль 10. Оформление дизайн‑решений. Создание брендбука. Тренды в рекламном дизайне. Ошибки и проблемы современного рекламного дизайна.

• Брендбук. Его разработка и использование для целей рекламного дизайна. Варианты и структура брендбука.

• Дизайн‑проект от эскиза вариантов до подачи и сопровождения.

• Обзор современных тенденций в айдентике.

• Ошибки в дизайне логотипов.

• Ошибки рекламного дизайна.

• Границы приемлемого в рекламе. Рискованный дизайн, имидж и скандальная известность, реклама деликатных и неочевидных тем.

• Организация резюме и портфолио рекламного дизайнера.     

Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем: 40 ак. ч. 

По окончании курса проводится итоговая аттестация в виде теста на последнем занятии или на основании оценок практических работ, выполняемых во время обучения.