Маркетинговые исследования
7%
При подписке на рассылку вы получаете скидку 7% на первую покупку
- Описание курса
- Чему вы научитесь?
- Программа
- Требования к участникам
Описание курса
В ходе занятий вы на практических примерах овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований:
- принципами выбора маркетинговых исследований,
- разновидностями качественных и количественных исследований в маркетинге с примерами,
- подготовкой бюджета для исследований,
- методами составления портрета целевой аудитории с примерами,
- методами измерения эффективности рекламных кампаний,
- правилами составления технического задания на проведение исследования для аналитических компаний с примерами,
- узнаете о компаниях - лидерах по проведению маркетинговых исследований на рынке России.
Занятия курса проходят в компьютерном классе. Каждый модуль курса включает практикум по изученным темам, что позволяет закрепить полученные знания и подготовиться к работе в реальных условиях.
Курс рекомендован руководителям отделов маркетинга и рекламы, менеджерам отделов маркетинга, менеджерам по рекламе и PR, аналитикам компаний, руководителям отделов продаж компаний.
Продолжительность курса - 24 ак. ч.
Чему вы научитесь?
Ориентироваться на рынке среди конкурентов
Осуществлять анализ рыночных параметров
На практике получите знания в сфере управления рыночными процессами, их регулирования и исследования, разрабатывать стратегии маркетинга с помощью маркетингового анализа
Программа
Модуль 1. Проведение маркетингового исследования
Исследования рыночной среды.
Формирование Маркетинговой Информационной Системы в компании
Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом.
Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов, использование смешанных методик.
Основные направления маркетинговых исследований
Бюджет исследования.
Выбор метода исследований.
Примеры. Практикум
Модуль 2. Качественные исследования
Неструктурированное наблюдение. Технологии проведения наблюдения
Фокус-группа. Преимущества данного метода исследования. Бизнес-задачи, решаемые при помощи проведения фокус-групп.
Требования к гайду (сценарию) фокус-группы. Рекрутмент. Модерирование.
Специальные техники. Требования к отчету по фокус-группам.
Методика проведения Эксперимента.
Техники проведения исследований Интервью и Глубинное интервью.
Примеры. Практикум
Модуль 3. Количественные исследования
Алгоритм проведения качественных исследований
Классификация видов опросов. Процедура разработки анкеты. Надежность измерений.
Пилотаж. Выборка. Объем выборки. Организация сбора данных
Контроль качества сбора данных.
Анализ данных количественных исследований.
Требования к отчету о проведенном исследовании.
Аудит розничной торговли. Методология проведения.
Виды панелей. Преимущества данного вида исследований.
Примеры. Практикум
Модуль 4. Конкурентная разведка
Алгоритм сбора данных. Разведывательный цикл
Классификация целей при конкурентной разведке
Анализ работы и методов работы с закрытыми и открытыми источниками информации
Использование Internet (hr-cайтов, сайтов конкурентов, поисковых сайтов) как инструмента конкурентной разведки
Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
Использование метода «тайный покупатель» для конкурентной разведки
Примеры. Практикум
Модуль 5. Смешанные методики проведения исследований и взаимодействие с исследовательскими агентствами
Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения.
Hall-test и home-test
Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании.
Составление технического задания на проведение исследования.
Компании лидеры по проведению маркетинговых исследований на рынке России.
Примеры. Практикум
Требования к участникам
Успешное окончание курса Менеджер по маркетингу и рекламе или эквивалентная подготовка.
Успешное окончание курса Microsoft Excel 2016/2013. Уровень 1. Работа с Excel 2016/2013 или эквивалентная подготовка.
Рекомендуемая подготовка: Успешное окончание курса Брендинг: как построить эффективный бренд или эквивалентная подготовка.
Дипломы, сертификаты
Организация
Ведущий компьютерный учебный центр России с высочайшим уровнем качества обучения и сервиса. Лучши...
Часто задаваемые вопросы
Что такое TeachMePlease?
Это платформа для поиска образовательных программ для взрослых и детей по всему миру. Здесь вы найдёте очные и онлайн-курсы по любому направлению.
Почему мне стоит купить курс здесь?
Мы гарантируем быстрый возврат средств при возникновении проблем. В течение суток после начала занятий вы можете обратиться к нам и потребовать деньги обратно. Все организации на платформе проходят обязательную верификацию — это значит, что они действительно существуют и проводят обучение. Также на сайте действуют различные акции, благодаря которым стоимость курса может быть ниже, чем у организации.
Как происходит оплата?
Мы предоставляем мгновенную онлайн-оплату курсов, в обязательном порядке отправляем вам электронную копию чека. При работе с платёжными данными применяется стандарт защиты информации, разработанный международными платёжными системами Visa и MasterCard, что обеспечивает безопасную обработку реквизитов банковской карты. В соответствии с законом РФ «О защите прав потребителей» в случае, если вам оказана услуга или реализован товар ненадлежащего качества, платёж может быть возвращен на банковскую карту, с которой производилась оплата.
Что происходит после оплаты?
После оплаты курс появится в вашем личном кабинете в разделе «Изучаю». На указанную почту придёт письмо с подтверждением оплаты и контактными данными учебной организации или репетитора. С вами свяжется менеджер образовательной организации или сам педагог. При покупке книги или онлайн-курса на почту придут данные для доступа. Если вы приобрели видеокурс, размещённый на платформе, начните проходить его в любое время в личном кабинете.
Какие гарантии?
Что-то пошло не так? Мы всегда готовы помочь! Организатор курсов не связался с вами после покупки — сообщите нам и мы решим проблему. Обучение не началось в заявленное время, курс не соответствует опубликованной программе — свяжитесь с нами в течение суток с момента начала занятий и мы вернём деньги.
Остались вопросы?
Напишите в чат, и специалист поддержки оперативно ответит вам.